01Первый экран
ORKEN · Алматы
Орнамент проявляется от тепла ладони
Ветровка с тканью, разработанной специально для нас. Қошқар мүйіз выходит, когда ткань согревается, и уходит, когда она остывает.
Видео · зациклено, без звука, автовоспроизведение
Кусок 3–9 с из «ORKEN - Ветровка, чистый кусок 37с»: ладони прижимают ткань, орнамент проявляется. Это главный кадр страницы — он должен грузиться первым.
78 000 ₸или 6 500 ₸ в месяц × 12, без переплаты
Написать в WhatsApp или оставить заявку, если неудобно писать Размеры S–2XL · унисекс · примерка дома или в шоуруме на Панфилова
Задача блока
Человек пришёл с ролика — он должен за секунду увидеть ту же вещь и ту же цену, иначе уйдёт.
- Снимает: «я не туда попал» и «так сколько это стоит»
- Цена стоит на первом экране намеренно. По вашим же данным за неделю: когда цену прятали, обращений больше, но половина писала «а сколько» и отваливалась. Пусть фильтрует страница, а не продавец
- Видео — сжатое, не больше 2–3 МБ. Если страница откроется за четыре секунды, всё остальное не имеет значения
- Ссылка на форму (блок 12) добавлена сюда же — второй путь к тому же действию, не альтернативная цель
02Как это работает
Три состояния одной вещи
Цвет меняет само полотно, а не принт поверх него
Холодно
Один цвет. Орнамент едва различим.
Тепло
Қошқар мүйіз проявляется целиком.
Между
Ткань переливается, рисунок проступает не весь.
Приложите ладонь — через пару секунд появится рисунок. Уберите руку, ткань остынет — он уйдёт сам. Так можно сколько угодно раз.
Кадр · холодная ткань
Кадр · проявлено
Видео 11–16 с · проявление феном
Задача блока - Снимает: «это монтаж» и «она так и останется синей»
- Кадр «две ветровки рядом, одна проявлена» уже есть — 29-я секунда чистого куска. Снимать ничего не надо
- Слово «термохром» на странице не используем — по просьбе Султана. Эффект описываем действием
03Орнамент
Қошқар мүйіз
Бараний рог — и это не абстрактный узор
Қошқар мүйіз — один из самых узнаваемых казахских орнаментов. Мы разработали свой рисунок на его основе: он не взят готовым из библиотеки.
Одежда, где вышита твоя земля — это то, ради чего ORKEN и существует. Ветровка здесь не исключение: под покрытием лежит наш собственный рисунок, а не геометрия «в этническом стиле».
Фото · макро орнамента
Кадр 20–25 с чистого куска либо отдельная съёмка. Нужен крупный план, где читается форма рога.
Задача блока - Снимает: «почему 78, а не 15» — это единственный блок, который отличает вещь от китайской термокуртки
- проверить Формулировку смысла орнамента должен утвердить Султан: как они его трактуют. Я специально не написал ничего про «достаток и силу рода» — это ходячая трактовка, а не их слова
04Ткань
Ткань сделали под нас, а не выбрали из каталога
Полотно разработано специально для ORKEN на фабриках, которые производят ткань для мировых брендов.
Сначала ткань
Полотно, которое меняет цвет от температуры.
Потом орнамент
Қошқар мүйіз наносится покрытием поверх готовой ткани.
Основа — полиэстер. Всё, что делает вещь особенной, находится в покрытии.
Задача блока - Снимает: «за что я плачу»
- Фразу Султана «обычная ветровка, как у adidas» на страницу не выношу: она сама обесценивает 78 тысяч и подсказывает сравнение с ветровкой за двадцать
- нет данных Про воду и ветер ничего не написано, потому что мы этого не знаем. Если ветровка что-то держит — это сильный довод, и его стоит добавить
05Срок службы
Честно
Эффект работает около трёх лет
Дальше ткань перестаёт переключаться и остаётся в состоянии проявленного орнамента — қошқар мүйіз виден постоянно.
Вещь при этом не портится и не выцветает пятнами. Она просто перестаёт менять цвет и дальше носится как обычная ветровка с орнаментом.
Задача блока - Снимает: «а оно не сотрётся?» — вопрос, который на звонках задают почти все
- Этот блок продаёт именно честностью. Умолчать про три года можно, но тогда через три года это вернётся отзывами
- нет ответа Раз мы публично говорим «три года», нужна позиция магазина: что делает ORKEN, если эффект пропал раньше. Без этого блок публиковать нельзя
06Цена
78 000 ₸ — или 6 500 ₸ в месяц
Двенадцать месяцев, переплаты нет: 6 500 × 12 = 78 000 ровно.
Пенсионерам — 5 000 ₸ при покупке от 75 000 ₸.
Написать в WhatsApp Задача блока - Снимает: «дорого» — не скидкой, а тем, что убирает единовременную сумму
- нет ответа Через что идёт рассрочка. Пока на странице нейтрально «на 12 месяцев», без названия банка
07Размеры
S – 2XL, унисекс
Лекала подобраны так, чтобы садилось и на девушек, и на парней.
Таблица · замеры в сантиметрах по каждому размеру
Длина, грудь, рукав, плечо. От Маржан. Без неё блок не работает: «S–2XL» само по себе выбрать размер не помогает.
Не уверены в размере — привезём на примерку, мерить будете дома.
Задача блока - Снимает: «не подойдёт»
- Про наличие на странице не пишем ни слова — оно меняется каждый день. Наличие уточняется в WhatsApp, и это ещё один повод написать
08Примерка дома
Померить можно дома, не покупая
Курьер привозит ветровку
В любой город, регион и аул Казахстана. Есть доставка по СНГ и по миру.
15 минут на примерку
Меряете дома, спокойно, перед своим зеркалом.
Подошла — забираете
Оплата курьеру картой. Не подошла — отдаёте обратно и платите только за доставку, туда и обратно.
Задача блока - Снимает: «боюсь, не сядет» и «а вдруг это развод» — сразу оба, и это самый сильный блок страницы после первого экрана
- нет данных Цену доставки нужно назвать. «Очень дёшево» на странице не пишут, а при отказе человек платит двойную — сумму он должен знать заранее
09Шоурумы
Или приходите и приложите руку к ткани
Это две секунды — и вопрос «правда ли работает» снимается сам.
Панфилова 92
«Караван Сарай»
Ежедневно 11:00–22:00
Назарбаева 273
«Караван чайхана»
Ежедневно 11:00–06:00
Карта · две точки, кликабельно в 2ГИС
Задача блока - Снимает: «хочу посмотреть вживую» — и заодно даёт офлайн-трафик, которого сейчас ноль
- 2ГИС в Казахстане важнее Google-карт. Карточки обеих точек стоит завести, если их ещё нет — это бесплатно и делается за день
- проверить Панфилова 92 сейчас до 22:00 временно (обычный режим — до 21:00). Если временное расширение снимут, часы на странице надо будет вернуть обратно — не забыть
10Кто это шьёт
ORKEN — казахский бренд из Алматы
Шапаны, жилеты, кардиганы, броши ручной работы. Два шоурума в центре города и 19 тысяч подписчиков в Instagram.
Блок · отзывы или фото клиентов
Человек отдаёт 78 тысяч незнакомому магазину по ссылке из рекламы. Нужны два-три реальных отзыва или фото клиентов в вещах — с разрешения.
Задача блока - Снимает: «а вдруг это развод»
- Ссылка на @orken.oyu обязательна: живой аккаунт с историей — лучшее доказательство, что магазин настоящий
11Вопросы и финал
Короткие ответы
Можно стирать?
Да. Холодная вода, 30 градусов, лучше вручную. На изделии есть бирка с рекомендациями по уходу.
Рисунок останется навсегда?
Нет. Ткань остывает — орнамент уходит сам.
Это мужская или женская?
Унисекс. Лекала подобраны под оба силуэта.
Есть мой размер?
Размерный ряд S–2XL. Наличие уточним в WhatsApp — оно меняется.
Что если эффект перестанет работать раньше трёх лет?
нет ответа Позиция магазина по гарантии.
Рассрочка через что оформляется?
нет ответа Ждём подтверждения.
Напишите — подберём размер по росту
Скажете рост и обычный размер — ответим, какой сядет, и пришлём точные замеры.
Написать в WhatsApp Задача блока - Две последние строки FAQ висят открытыми специально: так видно, что именно блокирует публикацию
- Ссылка на WhatsApp — с предзаполненным текстом, своим для страницы. Тогда в журнале видно, пришёл человек с сайта или напрямую с рекламы
—Как теперь считается обращение
Кнопка «Написать в WhatsApp» остаётся главной: висит четыре раза по странице и в липкой панели внизу. Для этой аудитории написать привычнее, чем звонить или заполнять форму, и именно это считается обращением по п. 6.2 договора.
Форма (блок 12) — добавка под рекламу с целью «Конверсии»: Meta не оптимизирует показы на клик по внешней WhatsApp-ссылке так же хорошо, как на событие на самой странице. Форма это событие даёт.
Заявка с формы — не то же самое, что обращение по договору: там клиент сам написал первым, здесь он оставил контакт и ждёт звонка. Есть два варианта закрыть разрыв: (а) продавец сам открывает WhatsApp-диалог с этим номером — тогда это становится обращением, просто исходящим, а не входящим; (б) заявки идут отдельной строкой в отчёте, вне 57 в месяц. Разница принципиальна для KPI на 31 октября — нужно решение Султана до запуска кампании на конверсии, а не постфактум при сдаче отчёта.
